2021年全國將有一批城市的新國標過渡期將至,龐大的換購浪潮將席卷而來,現在大量的經銷商和電動車用戶都還在觀望,以期在換購浪潮中將自己的利益最大化。

3月26日,行業第一大展天津展將盛大開啟,眾多電動車品牌齊聚一堂,品牌、產品實力之戰已箭在弦上。毫無疑問,能最大化搶占消費者心智的品牌就是贏得了最大先機。

有一個品牌極具前瞻性,趁淡季大造品牌聲浪營銷,打時間差,內穩定固有市場,外吸引新的消費群體,為銷售旺季搶占最炙手可熱的資源,這個品牌就是小刀電動車。


連簽世界頂級巨星

淡季大造品牌聲浪營銷

2月19日,小刀官宣正式簽約女排隊長朱婷。3月18日,小刀官宣簽約國際足球巨星C羅為品牌代言人。僅僅一個月,小刀就拿下了兩位世界級巨星,震動了整個行業。

朱婷作為中國女排國家隊隊長,無論是名氣還是實力都享譽國內外。著名排球網站Volleywood就曾為朱婷發明了幾個新詞。

“ZHUper”、“ZHUtastic”、“ZHUnomena”、“ZHUperb(ZHU+Superb)”,意思就是“卓越朱婷”、“杰出朱婷”。

C羅就更不需贅述了,作為世界最具價值足球運動員之一,C羅憑借純熟精湛的球技和獨特的人格魅力逐漸成為享譽全球的巨星和無數球迷心中的偶像。相關數據顯示,C羅三大社交媒體粉絲總數超5億,在所有名人賬號中排名全球第一。

天津之戰丨今年天津展最大看點,非小刀莫屬


與好萊塢影星不同,體育更具世界性,對各男女老少的兼容性更強。朱婷和C羅挑戰極限、永不服輸的體育精神,和小刀積極進取、科技自強、求真務實的企業態度高度契合。

可以說,小刀簽下朱婷和C羅這招真可謂高明,無論是朱婷還是C羅,因其超凡的自身實力都有著超高人氣,有著大批的忠實粉絲。利用多星代言拉平各個年齡段人群對電動車的不同印象,用不同產品滿足他們各自的需求曲線,為電動車這種草根交通工具正名。


解鎖營銷新思路

多臺春晚看花眼

春節檔因其特殊性,行業內的大部分品牌都視作“營銷休息期”,不會在此期間投入太多。在眾多敷衍了事的品牌中,小刀卻反其道而行之,利用春節檔人流量大,網絡平臺流量激增的優勢,聯合6大衛視春晚,實現了彎道超車。

小刀作為業內環球飛車的首創者,聯合安徽衛視、重慶衛視、湖北衛視、遼寧衛視、東方衛視、廣西衛視6大衛視春晚,向全國觀眾呈現了一場又一場緊張刺激又極具觀賞性的環球飛車表演。也通過春晚的強大影響力,向全國的目標消費群展示小刀產品動力強、品質高的特點。

天津之戰丨今年天津展最大看點,非小刀莫屬


多維度、高頻次的品牌露出,保持了品牌活躍度,持續增加品牌熱度,更牢牢占據了用戶心智。


對標年輕市場

多線營銷遍地開花

流量為王的背景下,小刀深諳頂流秘訣,從2020年底就已布局好多媒營銷策略,以營銷帶動話題,用熱度點燃熱度。

對標年輕消費群體,小刀攜手《乘風破浪的姐姐》、《王牌對王牌》、《披荊斬棘的哥哥》、《青春環游記》等頂流熱門綜藝,借助娛樂化模塊無痕打造時尚標簽,強勢賦能年輕消費群體。

天津之戰丨今年天津展最大看點,非小刀莫屬


對標熟齡消費群體,小刀連續三年全程贊助的黃金熱播劇《鄉愛》。全年齡、合家歡的定位反向豐富了小刀傳播投放的受眾層次和受眾廣度。

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簽代言、上春晚、投綜藝,全渠道平臺的鋪開,反復加深觀眾心中小刀“勁大 省電 跑得遠”的品牌印象,還能精準觸達各個年齡段和興趣圈層,使新鮮血液不斷涌入,不斷促進用戶的轉化,小刀品牌影響力再下一城。

我們有理由相信,憑借小刀的多面發力,一定會再次締造出新的營銷神話,讓我們共同期待小刀在2021年有更多的表現。


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