電動車行業正處在轉型的重要時期,新國標的換購紅利正在顯現,銷量劇增,各大品牌都想要在新賽道彎道超車。國民生活水平提高,消費者的需求趨向于多樣化、復雜化,那么產品的升級也是必然趨勢。


酒香也怕巷子深,好的產品固然重要,好產品讓大家認可更加重要。讓消費者不只是肯定電動車的實用性,更能夠認識到電動車是可以是提升個人氣質的時尚單品,也是重要的出行伙伴。


01

各大品牌頻登綜藝


電動車近幾年在電視綜藝節目上露臉已經是很常見的現象了,這讓人們意識到,曾經的“買菜代步工具”已經發生了變化,不再只是滿足最低要求的工具,從外觀到配置再到品牌內涵與價值,都有了質的飛躍。


對于綜藝節目合作的巔峰,應該當屬雅迪G5的發布會在《天天向上》上進行,通過湖南衛視王牌節目的名氣,與當紅主持人的強力種草,機車愛好者王一博也難以掩蓋對它的喜愛,自此雅迪G5打破了消費者們對于電動車的印象,也打開了年輕人的心房。


不止是龍頭品牌雅迪,近兩年電動車可以說是上遍了最紅的綜藝,雅迪與《極限挑戰》合作的第一集,就占據了當天微博36個熱搜,實力出圈。

時代網評 | 綜藝,電動車從國民代步到時尚單品的重要助推器


臺鈴在《接招吧!前輩》中,與時代少年團一起解鎖更多情景,青春少年展示時尚理念,臺鈴引領青春流行時尚。同時,臺鈴也官宣成為了《奔跑吧》的第八位“常駐嘉賓”。年輕人喜歡的節目,都露了一遍臉。

時代網評 | 綜藝,電動車從國民代步到時尚單品的重要助推器


談及營銷,總是無法避開一個品牌,就是現在行業內被熱議的增量王者小刀,2020年最火的《乘風破浪的姐姐》中,就出現了小刀的身影。

時代網評 | 綜藝,電動車從國民代步到時尚單品的重要助推器


02

知名度是提升銷量的重要節點


品牌提升知名度對于正處于換購期的行業而言十分重要,這也是各大品牌砸重金頻頻出現在各大綜藝的原因,也就是說提升知名度就有可能直接跟銷量掛鉤。


一整條街的電動車相比較,大家都會比較傾向于選擇自己熟知的品牌,名人效應在處于上升期的電動車行業來說還是十分有效的。電動車雖說也是大件商品,但與汽車這類相比,售價不高,在消費者對于產品了解不深的情況下,名人效應有可能會直接影響其判斷。

時代網評 | 綜藝,電動車從國民代步到時尚單品的重要助推器


再者,在消費者眼中,能夠上熱門綜藝的電動車品牌,都是已經經過歲月的洗禮,在多年競爭中生存下來的品牌,在某一方面有所長,質量也經過了時間的考驗。大品牌還有一點重要的是,大品牌很多也意味著好的售后,這對于電動車而言還是很重要的。


03

俘獲未來消費主力軍


年輕才是未來。綜藝一般的受眾都是年輕人,那么電動車在綜藝節目上露臉的主要目標受眾也是年輕人。


從電動車產品的發展方向來看,智能化、小眾化、高端化……每一個標簽都是沖著年輕的發展道路前進。攜手頂級綜藝,電動車品牌不僅能獲得黃金曝光資源、帶動用戶的消費轉化,更能為品牌實現年輕圈層和粉絲群體的精準滲透。

時代網評 | 綜藝,電動車從國民代步到時尚單品的重要助推器


在行業轉型的重要時機,攻陷下年輕人是拓寬電動車受眾群體的主要任務,而綜藝在國內欣欣向榮,成為當代年輕人所謂的“下飯神器”,綜藝對于年輕一代的影響是非常大的,綜藝里展示什么,現實中就會流行什么。

時代網評 | 綜藝,電動車從國民代步到時尚單品的重要助推器


傳播學學者麥克姆斯和肖提出的議程設置理論,認為大眾傳播可能無法影響人們怎么想,卻可以影響人們去想什么。只有當電動車走進人們的視野,才給轉型提供了更多的可能性?;蛟S電動車能夠與機車并肩的日子還沒到來,但是這幾年電動車行業的快速發展確實是有目共睹的,未來可期!


轉載請注明來源:http://www.mgdc833.com/html/202104/68787.html